营养保健品行业发展新趋势！

目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。会销人网将保健品发展的具体趋势进行了总结：（1）行业整体发展趋势
①趋势一：行业将持续高速增长
中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。
② 趋势二：外资比例将一路升温
截至目前，已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场。据统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有15人购买洋品牌保健品。2010年，安利在中国市场的销售额突破200亿元，其中营养保健食品的销售额超过100亿人民币，仅从安利外资品牌来看，中国市场销售额增长强劲。
③趋势三：市场准入门槛将提高
中国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。
④趋势四：知识行销将成为开拓消费市场的主要形式
2014年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略，培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。
（2）产品发展趋势
①趋势一：产品将进一步细化
从潜在顾客的不同需求可以划分六个子市场板块：亚健康者、慢性疾病的老年人者、年轻人孝敬父母者、老年人、送礼者、其他需要保健的人群。以上六大子板块可进一步细分为三大板块：老年人用来调功能的保健品；中青年用作礼品的保健品；身体有一定不适应者用来强健体魄，恢复健康的保健品。
② 趋势二：第三代保健食品将成为主流
目前国内生产的保健食品主要处于第二代，第三代保健食品不仅需要经过人体及动物实验证明该产品具有某项生理保健功能，还需查明具有该项保健功能的功能因子的结构、含量及其作用机理。可以预见，第三代保健食品由于科技含量及功能效果的优越性将成为保健食品的主流。
③趋势三：将采用高新技术生产保健品
未来保健品竞争的核心必将是科技含量，保健品企业只有不断更新技术和提高技术含量，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才有能力进军保健食品市场。生物工程技术、膜分离技术、微胶囊技术、低温技术、组织化和重组技术等能大大提高产品的技术含量，将逐渐被保健品生产企业运用。
目前，中国处在人均GDP从4000美元向8000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金时期”。未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。
前瞻营养保健品报告数据显示，2006-2013年，我国营养保健品行业销售收入由159.06亿元增加至1579.36亿元，年均复合增长率40%左右。前瞻产业研究院预计，2018年，我国营养保健品行业收入将突破4000亿元。
第16届中国国际健康产业博览会在京揭幕
央广网北京4月9日消息   为期三天的第16届中国国际健康产业博览会4月8日在北京中国国际展览中心隆重开幕。展会吸引了来自全球28个国家和地区的500多家企业报名参展，展出规模突破25000平方米，创下历届之最。20多个国家的驻华使领馆官员代表及国务院、卫生部、农业部、商务部、民政部等领导共同见证此次健康行业盛会。
中国国际健康产业博览会由中国商务部批准，世博威国际会展集团承办。11年来专注于大健康产业，分别在北京、上海、长春等地成功举办十五届。每年4月是亚洲乃至世界健康产业企业展示新技术、新产品、新理念、新战略的关键时期，成为健康产业发展的“晴雨表”，2014年也不例外。本次展会涵盖了有机食品、水和饮品、高端食用油、营养保健品、家庭医疗器械、康复医疗、净水器和空气净化器等8大领域涉的上万款产品，全面勾勒了中国大健康产业的蓝图，有效地带动了食品、保健养生等相关产业链的发展，实现以展会促进行业、以行业带动经济的核心价值，受到国内外参展商的青睐，成为亚洲健康产业晴雨表。
中国国际健康产业博览会秘书长洪飞表示，在刚刚过去的两会上，健康以及健康经济成为代表们争相讨论的话题，健康产业是政府大力扶持的重点行业，本次健博会的举办，无疑开启了中国健康产业的春天，将政府的健康政策落到实地，值得大力推广。随着社会经济、科技的迅速发展、急剧变化的人口结构及现代生活方式，使得人们对健康生活的追求逐渐成为第一需求，以健康饮食、医疗卫生、营养保健、健身休闲、康复护理等健康服务功能为主的大健康产业，成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。